Nach Jahren kontroverser Werbung, in der Tchibo scheinbar den Fokus verloren hat und die reale Lebenswelt vieler Kunden ignorierte, rudert der Handelsriese jetzt zurück. Der neue Weihnachtskatalog zeigt weniger Experimente und kehrt zur Darstellung der „realen deutschen Lebenssituation“ zurück. Offenbar war der Druck der Konsumenten – in Form von Kritik und Kaufverweigerung – zu groß, um ihn weiter zu ignorieren.